出品/壹览商业

作者/七月

(相关资料图)

据36氪报道，速溶咖啡品牌隅田川咖啡联合创始人兼CMO吴振即将离职，2月10日为其在职的最后一天。36氪向隅田川咖啡方面求证，对方表示，目前还没有明确变化。

企查查显示，隅田川咖啡由林浩创立于2014年，主营挂耳咖啡、咖啡液、冻干等咖啡产品。2020年至今，隅田川已经完成了数千万人民币的A轮融资，3亿人民币的B轮融资。截至2020年12月31日，隅田川累计销售3亿杯咖啡，连续两年位列天猫挂耳咖啡、咖啡液双类目第一。

据公开资料显示，吴振于2020年6月加入隅田川，任职联合创始人兼CMO，主营公司市场营销业务。

其在任期间，代表隅田川多次参加行业峰会，签约肖战担任品牌代言人，并成为其主演电视剧《余生，请多指教》的合作伙伴。

2021年3月，隅田川咖啡正式成为杭州2022年亚运会官方指定咖啡。

2021年4-5月起，隅田川与李佳琦开启深度合作，以1场/月的频率定期进入后者直播间，主要投放咖啡液产品，单坑产出基本超过500万。

2021年1-11月，微热点研究院数据显示隅田川的全网综合热度在MANNER之后，三顿半与永璞之前，但其高峰值远超过其他三个品牌。2021年6月22日，官宣肖战为品牌全球代言人当天，隅田川全网声量达到最高峰。

2022年9月，其携手著名导演王家卫，推出全新品牌短片《一万杯如初见》。

可以说，在吴振的带领下，隅田川在最近几年拿出了相当不错的成绩。

但当咖啡产品的市场竞争越来越激烈，还恰逢品牌CMO出走，隅田川有点难。

一方面，随着咖啡文化的普及，市面上的咖啡产品越来越多了。

据壹览商业统计数据，2022年有包括花田萃、小洋侨、少数派等4家咖啡产品品牌获得融资。除此之外，瑞幸、Manner这种连锁连锁咖啡均推出了自己品牌的咖啡产品，还有外来者知乎也推出了挂耳咖啡。

另一方面，连锁咖啡也在挤压速溶咖啡的生存空间。

据华经产业研究院数据显示，中国咖啡主要分成速溶咖啡、现磨咖啡和即饮咖啡三类，随着中国国民生活质量的提高，更加追求咖啡的口感，2020年现磨咖啡市场份额上涨至37%，速溶咖啡市场规模下降至52%。据壹览商业统计数据，在过去一年，国内20家连锁咖啡品牌共新开门店约6855家，门店存量达到近23600家。另据美团线上数据显示，截至2022年5月初，中国内地共有咖啡门店11.73万家。连锁咖啡的门店数量越来越多，可覆盖的人群越来越广，将有更多的人放弃咖啡产品，转向现磨咖啡。

对于定位于“咖啡产品”的隅田川来说，虽然近些年来增速较快，产品销量也高，但是面对市场上越来越激烈的竞争，CMO出走，隅田川的下一步有点难。

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